南宁横州市作为世界茉莉花都、国家首批数字乡村试点县、全国电子商务进农村综合示范县，立足特色资源禀赋，久久为功，深耕农村电商发展，紧扣乡村全面振兴战略部署，坚持政策筑基、人才强基、产业兴基，创新探索“电商+快递+特色产业”深度融合发展路径，构建政府引导、市场主导、数字赋能、全民参与的协同发展格局，形成可复制、可推广的乡村振兴“横州模式”。
2025年，横州市电子商务交易额达81.02亿元，较2016年增长170%，十年实现跨越式发展。2026年4月，横州市获评全国农村电商快递协同发展示范区，跻身全国100个示范县（市、区）行列，十年深耕电商助农成效获得国家级认可。
一是持续强化政策顶层设计。横州市连续十年把农村电商作为乡村振兴重点工作统筹推进，先后出台《关于加快电子商务发展的若干意见》等一系列专项政策，十年累计投入电商专项财政经费超3000万元，实行以奖代补、精准扶持。市电商公共服务孵化中心推行免租金、免水电、免网络“三免”优惠政策，持续降低创业经营成本，全市网商数量实现稳步增长，从2016年的1200多家增长至2025年的6829家，年均增长率21.2%，电商创业氛围全面升温。
二是全域织密城乡物流网络。依托两轮全国电子商务进农村综合示范县创建，十年持续补齐物流基础设施短板，高标准建成县级电商公共服务中心、电商直播基地、AI数字人直播中心，建成占地1.3万平方米的市级物流快递共配中心，配置智能自动分拣设备，引导快递集约化、智能化分拣配送。健全市、乡、村三级电商物流服务体系，建成村级快递物流综合服务站点229个，实现行政村服务网点全覆盖，有效打通农产品上行“最初一公里”和消费品下乡“最后一公里”，引导快递企业入驻共配中心，实现资源共享、降本增效。
三是搭建数字平台科技赋能。立足茉莉花产业特色，打造“数字茉莉”全产业链大数据平台，免费向花农、合作社、加工企业开放市场行情、智能交易、溯源监管等公共服务。深度融入人工智能技术，创新实现智能称重、花农码交易、电子秒付、即时开票全流程数字化闭环，规范产业交易秩序，大幅降低经营主体数字化运营成本，以数字科技为电商快递协同发展筑牢支撑底座。
一是常态化开展分层技能实训。自2016年搭建淘宝大学培训基地以来，累计开展各类电商培训超3.5万人次，其中电商实操专业人才培训8000人次。持续联合阿里巴巴、抖音电商等头部平台，实施村播计划、新农人主播陪跑、AI数字人运营等专项培训，累计参训达4650人次。聚焦返乡青年、种养大户、退役军人、脱贫劳动力等重点群体，开展“一村一主播”千人轮训、茉莉花开采节实操实训、AI直播技能专项教学，源源不断为农村电商输送专业人才。
二是梯次培育电商领军标杆。坚持选树培育本土电商带头人，累计培育电商直播“兴农人”1000多人。市电商孵化中心成功纳入农业农村部农民教育培训基地库，涌现出一批国家级、区级电商典型，校椅镇创业者案例获评全国农村直播电商优秀案例，多名从业者入选全国农村电商带头人典型案例库，先后培育出全国乡村振兴青年先锋、高校毕业生创业明星等标杆人物，以典型引领带动全民电商创业。
三是双创联动拓宽富民增收渠道。连续十年举办青年电商创业大赛，累计孵化100余个市、区级优质电商创业团队，开发60多款特色网销产品。深化企村结对帮扶机制，推动56家电商企业与56个脱贫村结对共建，累计带动脱贫人口创业就业6800人，带动脱贫户网络销售金额超8000万元，人均增收500多元；2025年消费帮扶产品销售额达6.6亿元，有效巩固拓展脱贫攻坚成果。电商全产业链辐射带动农村就业从2016年的8000人增长至2025年的2万人，年均增长率10.7%，形成“培训育新人、创业带就业、就业促增收”的良性循环，让农村电商成为群众就近就业、稳定增收的重要载体。
一是做强特色产业集群根基。十年深耕茉莉花“1+9”现代产业集群，推动特色产业从小到大、由弱变强，2025年茉莉花产业综合年产值超190亿元，区域品牌价值达226.69亿元，连续八年入选中国区域品牌百强，并入选“一带一路”地理标志品牌推广清单。全市培育花茶加工企业170多家，建成茉莉花盆栽培育基地60个，全市盆栽种植规模超3000亩，成为全国最大茉莉花盆栽产销基地。同步做大甜玉米、青木瓜、木瓜酱菜等乡土产业，木瓜稳定种植面积3.5万亩，培育加工企业23家、烘干冷藏作坊135家，2025年木瓜酱菜、甜玉米全网零售额分别达2468万元、452万元，形成茉莉花为主、多品类协同的特色产业发展格局，带动34万花农持续稳定增收。
二是迭代创新线上营销业态。十年持续拓宽电商销售渠道，入驻天猫、京东、拼多多、抖音等主流电商平台，设立横州特产馆，从传统网店销售迭代升级为直播带货、AI数字人直播等新业态，AI数字人直播已成为电商销售新亮点，有效提升销售效率和品牌曝光度。常态化开展“数商兴农”“八桂好物”“邕品出海”等线上促销活动，组织企业参与东方甄选、青耘中国等全国性选品直播。2025年全市茉莉花茶线上销售额达58.58亿元，茉莉花盆栽线上销售额1.84亿元；2025年全市网络零售额35.20亿元，较2016年增长193%，其中农产品网络零售额18.95亿元，较2016年增长531%，直播电商交易额从2018年的不足1亿元猛增至2025年的2.66亿元，十年实现线上市场规模跨越式增长。
三是深化电商快递协同双向流通。推动快递行业深度嵌入特色产业全链条，为花茶、盆栽、生鲜农产品定制揽收、分拣、冷链、配送一体化专属服务，实现规模网商上门揽收、产地直发。2025年全市快递业务量增至2744.6万件，同比增长73.92%。依托外贸转型升级基地优势，大力发展跨境电商，2025年外贸进出口总额14.24亿元、同比增长41%，横州特色农产品远销70多个国家和地区，张一元、吴裕泰等传统茶企，以及星巴克、立顿、瑞幸等新式茶饮品牌，均选择横州茉莉花作为核心原料。同时依托电商实训平台，面向东盟、非洲开展经验交流，持续输出可复制的“横州电商模式”。
中国—非洲国家减贫与发展基层官员研修班到横州市电商服务中心参观调研。横州市农业农村局供图
