2025年，南宁市文旅体商融合发展再添浓墨重彩的一笔。1月29日，南宁市举行2025年文旅体商联动发展情况新闻发布会，会上披露的数据显示，2025年南宁市游客接待量近2亿人次，游客总花费（旅游总收入）超2000亿元，文旅产业已成为推动经济社会发展的强劲引擎，更印证了南宁市在探索文旅体商联动发展路径上的创新与突破。
机制破壁：多部门协同激活市场活力
融合发展，机制先行。南宁市打破部门壁垒，构建起由市领导牵头，文广旅、商务、体育、公安、交通等多部门协同的一体化联动发展机制，围绕演唱会经济、赛事经济、假日经济等议题常态化会商，形成“政府引导、部门协同、市场主导”的高效运转体系。2025年，全市策划举办74项大型联动活动，推出400多项文旅惠游主题活动，为市场注入持续动能。
在“政府引导、市场运作”模式下，南宁市搭建要素资源整合平台，推动场地、资金、信息等资源高效配置。“筷意东南亚”美食文化汇、城市咖啡节、南宁女子半程马拉松等市场化项目成功落地，既减少了财政依赖，更激发了企业主体的活力。同时，一系列“政策礼包”精准发力，从支持营业性演出、微短剧产业发展，到落实演出引进补助、鼓励中小型音乐节举办，持续丰富的“政策工具箱”为产业融合提供了稳定预期。而“票+房+餐+车”联动优惠的推出，更让文体活动的“流量”顺畅转化为餐饮、住宿、交通、零售等领域的“增量”，实现文体与商贸的“同台共赢”。
场景创新：“文旅+”构建沉浸式消费生态
以“文旅+”为核心，南宁市不断创新消费场景，让游客在体验中感受城市魅力。2025年，44场演唱会、音乐节在南宁唱响，吸引观众近65万人次，直接拉动经济同比增长约36亿元。在此基础上，“老友南宁”音乐季联动嘉年华市集、“宠粉”礼包及“跟着演唱会游南宁”主题线路，将短暂的观演行为延伸为“吃住行游购娱”全链条消费。
融合的理念已渗透城市肌理：朝阳、五象等核心商圈中，非遗展示、小型音乐会、街头艺术成为“转角遇见的惊喜”，“小而美”的公共文化空间让购物休闲与艺术体验无缝衔接；“邕BA”、冬泳等特色赛事全年带动超1000项各类赛事举办，“观赛+”主题旅游线路推出后，人均体育消费近3200元，构建起“以赛聚人、以人促消”的闭环。此外，“新春欢乐购”“33消费节”等商贸活动嵌入文旅体节奏，农文旅融合让“水果自由”采摘游成新时尚，串联邕江风光带、历史文化街区、商业综合体的城市休闲精品线路正在规划，多元消费生态持续焕新。
开放共荣：打造跨境旅游重要枢纽
作为面向东盟开放合作的前沿，南宁市加速推进跨境文旅融合。2025年，全市接待入境过夜游客数量同比增长近45%，旅游总收入同比增长超50%，亮眼成绩背后是“请进来”与“走出去”的双向发力：邀请超千名境外旅行商和媒体来邕考察，赴越南、泰国等国开展“文化走亲东盟行”推介，“老友南宁”海外社交平台持续发声，国际知名度不断提升。
跨境往来通道日益畅达：空港枢纽恢复及加密至12个东盟城市的17条航线，新增多条经停航线；中越国际列车与跨境班车服务旅客超2.6万人次，“说走就走”的跨境游成为现实。服务环境也同步接轨国际：机场口岸“先期机检”提升通关效率，重点文旅场所实现外卡受理全覆盖，超500个外币兑换点、72家离境退税商店提供便利，更积极争取“东盟国家旅游团144小时入境免签”政策延伸至南宁，专项奖补政策提振旅行社开拓入境市场信心。
南宁市文化广电和旅游局局长韦娜表示，未来将围绕“行得顺畅、住得舒心、玩得精彩、购得便利”，全面提升入境旅游服务能级，推动南宁向区域性国际旅游中心城市迈进，成为“国内游客游东盟、东盟游客游中国”的必选之地。
