记者观察:“县超+”融合发展的柳州实践——从桂北赛区揭幕战看体育赋能新路径

2026年1月10日，广西“县超”联赛桂北赛区柳州主场揭幕赛在融水苗族自治县落下帷幕。场内，融水队与柳南队的激烈对决点燃了观众的热情；场外，特产展销、文旅消费的热潮同样涌动。这场赛事不仅是两支球队的较量，更成为观察“体育+”融合发展模式的生动窗口。

足球场外，融水名、特、优农副产品展销商贸一条街，成为另一处热闹所在。琳琅满目的商品，从融水香糯、香菇、腊鱼、腊肉、重阳酒，到苗族银饰、刺绣工艺品等，应有尽有。

参展经销商杜美青兴奋地告诉记者，这次“县超”在融水举办，跟过年一样热闹，带来的产品也很好卖，几个小时就卖出了上千元。

“体育搭台，带来了人流，我们做生意更带劲，一天的销售收入有5000多元。”参展经销商贾泽说。

这种“赛事+展销”的模式，无疑为当地特色产品提供了展示平台，更创造了直接的销售机会。融水苗族自治县文化体育广电和旅游局局长罗凤宽表示，借助比赛，融水推出了“跟着赛事游融水”活动，据初步统计，比赛期间，来融水游玩人数达2万人次，旅游消费超1亿元，各大主要景区也是非常火爆，“体育+”农文旅商融合效果明显。

广西“县超”联赛还创新推出的观赛票根“1+N”福利活动，将一场足球比赛的消费效应，延伸至文旅、餐饮、住宿等多个领域，成为消费热度的有效抓手。融水一家酒店前台负责人吴舒婷告诉记者，凭县超票根来住宿的客人可以享受特别折扣，这几天酒店的客房几乎订满了，入住率达到90%以上。

一餐饮店老板蔡均兰表示，比赛这几天生意特别好，很多观众赛后都会来吃饭，营业额比平时增加了20%。

“我们来融水旅游，恰好遇到县超比赛，计划在融水玩三天，凭票根在融水多个景点都享受了优惠， 这种设计很贴心。”湖南游客李圆圆说。

从桂北赛区揭幕战的实践来看，柳州为“县超+”融合发展提供了几点启示：

首先，特色文化是“县超”赛事的灵魂所在。 融水队以少数民族县份组队的独特性，柳南队代表的企业精神，都为赛事注入了不可复制的文化内涵。这种特色不仅体现在球队构成上，更贯穿于赛事组织、宣传推广、互动体验的全过程。

其次，“体育+”需要系统化设计与产业链思维。 柳州将赛事与非遗展示、商贸活动、文旅推广等深度融合，形成了产业链的良性循环。比赛不仅是竞技活动，更成为文化展演平台、产品销售渠道、旅游推广的窗口。

再次，创新机制是延伸赛事效应的关键。 票根经济“1+N”模式的成功，表明通过策划设计，可以将短期赛事热度转化为长期消费动力，这种创新不仅惠及观众，也为相关行业带来了实实在在的收益。

最后，基层体育赛事已成为激活地方经济的重要支点。融水苗族自治县副县长沙昱彤表示，广西“县超”联赛桂北赛区首场比赛在融水举行，让融水遇上了千载难逢的机遇，融水以赛事为媒，拉动了多个领域的发展，创造了显著的经济效益和社会效益。