南宁附近农庄假日送生姜都没人感兴趣,停车位堆着空！
很多人看到南宁周边农庄现在这个状态,第一反应是觉得经营出了问题,或者市场饱和了,但你真去看那些停车场空空荡荡、送生姜都没人来的农庄,会发现问题不在这,问题在于这种玩法本身已经对不上现在人的需求了,以前那套＂周末带家人摘菜钓鱼吃土鸡＂的模式,放在十年前确实新鲜,因为那时候城市人难得接触农村生活,但现在不一样了,这些体验项目早就不稀奇了,更重要的是,现在的人出来玩要的不是这种刻意营造的＂田园感＂,他们要的是真实的、有意思的东西。
你去看那些还在用老套路的农庄,门口挂着＂原生态＂＂绿色有机＂的牌子,进去之后无非就是几个大棚、一片菜地、一个鱼塘,然后配个农家乐餐厅,这种配置十年前还能吸引人,现在真不行了,因为现在的人早就不觉得摘个菜、钓个鱼是什么特别的体验了,甚至很多城市人小时候就在农村长大,对这些东西一点新鲜感都没有,你让他们开一个小时车过来,就为了摘几根菜、钓两条鱼,人家根本犯不着折腾这一趟,更别说那些送的生姜、土鸡蛋之类的赠品,这些东西超市里随便买,谁稀罕专门跑一趟去拿。
南宁周边这些农庄停车位空成这样,不是因为选址不好或者宣传不够,是因为它们提供的东西根本撑不起一次专门的出行,你仔细想想就明白了,现在的人周末出门,要么是真放松,要么是有明确的目的,比如去个有特色的地方拍照、吃顿有意思的饭、或者找个真安静的地方待着,但这些农庄给你的是什么？是一套流程化的＂乡村体验＂,你去了就是走那几个固定项目,摘菜、喂鸡、钓鱼、吃饭,每个环节都没什么意思,整个过程下来既不轻松也不新鲜,更谈不上有什么记忆点。
更关键的是,这些农庄的定价和体验完全不匹配,你去一趟算上路费、门票、吃饭,一家人怎么也得几百块,但你得到的体验呢？无非就是在一个人工打造的＂农村场景＂里走一圈,吃顿普通的农家菜,这种性价比放在现在这个环境下,根本没有竞争力,因为同样的钱,你可以去市区找个真有特色的餐厅,或者开车去个真正有自然风光的地方,干嘛要把时间浪费在这种既不自然也不特别的地方。
你看那些真能吸引人的地方,要么是真有独特的自然风光,要么是有真实的在地文化,要么是提供了真正有意思的体验,但这些农庄提供的东西,既不真实也不独特,它们想营造一种＂回归自然＂的氛围,但整个环境明明就是人工搭建的,它们想让你体验农村生活,但那些体验项目明明就是为了商业设计出来的,这种拧巴的感觉,现在的人一眼就能看穿,他们不傻,知道这不是真的乡村生活,只是一个打着乡村旗号的消费场景。
更重要的是,现在的人对＂放松＂的理解已经变了,以前大家觉得放松就是换个环境、做点不一样的事,但现在的人发现,真正的放松不是去一个地方走流程,而是找到一个能让你真正停下来的状态,可能是在一个安静的咖啡馆待一下午,可能是去个真正人少的地方发呆,也可能就是在家躺着,但绝不是开车一个小时,去一个嘈杂的农庄,按照人家设计好的路线走一圈。
南宁这些农庄的现状,其实反映的是整个体验经济的一个转折点,以前那种靠堆砌项目、营造氛围就能吸引人的玩法,现在真不灵了,因为人们见过的东西太多了,对什么是真实、什么是刻意,判断得很清楚,你想骗他们说这是＂原生态＂,他们一眼就能看出来这是商业包装,你想让他们为一些无聊的体验买单,他们会直接用脚投票,停车场空成那样就是最好的证明。
小贴士：如果真想周末找个地方放松,别盯着那些标榜＂田园生活＂的农庄,要么找个真正人少的自然景点,要么就去市区找个真有特色的地方,别浪费时间在那些流程化的＂乡村体验＂上,现在这个年代,真实和有意思才是最值钱的东西,那些刻意营造出来的氛围,真没什么吸引力了。
