南宁市以龙舟赛事为桨 承古韵扬新风划动邕城消费澎湃新动能

端午佳节，广西南宁邕江之上48支龙舟竞渡热潮涌动，畅游阁下体育消费市集人头攒动，线上消费券领取火热、参与踊跃。南宁市依托入选促进体育消费和赛事经济试点契机，以龙舟赛事为载体，用“传统品牌赛事+体育消费季”的同台唱戏，将市民欢度佳节的市井烟火气转化为激活文旅体商的新热点、拉动城市假日经济的新活力。

6月19日，2026年南宁龙舟公开赛在邕江畅游阁水域开赛，江面鼓声如雷、桨影翻飞，48支参赛队伍、近千名运动员同台竞技，沿江观赛人数近10万人次。群众观赛后沿滨江步道前往邕州古城赏江景、逛老城、品美食。据不完全统计，赛事当天邕州古城接待客流达24.7万人次，全面拉动周边餐饮、住宿、商超、景区等业态增收。赛事带动消费总计达5100余万元。当日，“悦动邕城 乐购南宁”2026年南宁市体育消费季同步正式启幕，活动为期5个月，内容丰富、亮点纷呈、惠民面广，包括启动仪式、主题市集、消费券促消费等活动。赛事联动举办体育消费季，以传统品牌赛事为流量载体，全方位激活城市体育消费潜力，走出一条赛事经济赋能城市经济发展的实践路径，为促进体育消费和赛事经济试点建设再添新样板。

龙舟竞渡是南宁代代相传的端午民俗，早已深深融入市民的端午记忆。而今年的龙舟赛，看点不止于竞渡，赛事突破水上竞速单一模式，打造水陆联动、沉浸式体验、多元化的文体盛宴。赛事期间，江岸同步开展邕剧表演、龙狮表演、战鼓迎宾、旱地龙舟体验、端午主题打卡、特色特产展销等系列活动，推动传统文化从静态观赏转向全民互动参与。同时，赛事叠加多元潮流体育展示内容，增设动力冲浪板水上展演、AI机器人互动展演、世界杯直播大屏等创新展示板块，打造“赛事+文化+科技”观赛体验场景，推动传统民俗体育与时尚运动、数字科技创新融合。此外，赛事深度贴合端午民俗底蕴，不仅设置金猪、米酒、粽子等特色实物奖品，更在赛事奖牌设计中巧妙融合山水云纹、铜鼓纹与壮锦纹样，生动彰显南宁的城市魅力、民族文化和体育精神。

本次活动深挖赛事经济价值，以与赛事同步启动的消费季启动仪式为载体，搭建惠民及促消费政策宣讲平台。启动仪式上，体育、文旅、商务等部门依次向市民群众推介本领域本行业促消费举措：体育部门的消费季活动安排；商务部门的“33消费券”礼包、水果消费券、以旧换新、有奖发票以及暑期、中秋国庆等假期促消费活动安排；文旅部门围绕重要节庆推出的特色文旅活动与惠游措施、精品旅游路线、赛事票根专属优惠等安排，推动各类促消费政策直达基层、惠及民众。各方深化多领域业态互促赋能，通过跨部门政策叠加、资源互补、场景联动，有效将赛事集聚客流转化为商贸、文旅、农业等多领域消费增量，切实释放赛事经济综合带动效能。

依托龙舟公开赛认可度高、人气聚集效应明显等特点，体育、商务、文旅、农业农村等部门整合资源、深化联动，广泛发动体育用品与器材、体育培训、健身休闲、非遗文创、特色美食、特色农产品等各品类超50家商家入驻赛场周边主题市集，拓展“赛事+文化旅游”“赛事+商贸”“赛事+美食餐饮”“赛事+教育培训”等一体化消费场景，全方位满足群众多元化、沉浸式文体休闲消费需求。

活动现场，市场经营主体参与热情高涨、人气火爆。无论是世界杯官方授权品牌推出的壮锦纹样足球等特色文创产品，还是筋膜枪、按摩棒、运动背包等体育用品；无论是广西本土品牌带来的“背包船”，还是融合邕城民俗元素的非遗手作；无论是东盟特色农产品，还是本土特色茶饮，都吸引众多市民驻足体验、踊跃消费，为端午佳节增添了浓厚的节日氛围。通过赛事引流、场景聚客，切实将赛事人气就地转化为线下实体经济营收，有效提振体育消费市场活力。

作为体育消费季重要组成部分，消费券促消费活动同样备受市民关注，活动周期贯穿6月至10月。消费券于消费季启动仪式当日正式上线投放，并结合南宁龙舟公开赛、南宁“水动邕江”运动休闲系列活动、南宁市篮球黄金联赛（邕BA）等重点赛事节点，分6个批次发布。券种设置有免费体验劵、消费折扣券、满减抵扣券、礼品券等多种类型，品类涵盖体育培训、体育用品、非遗文创、咖啡饮品等。体育部门统筹引导，广泛调动各大商家、社会组织参与积极性，推动市场主体主动让利，自主推出各类优惠促销政策。第一批次投放消费券超4万张，总价值超300万元。消费券活动以赛事为牵引、以惠民为核心、以融合为特色，有效打通体育消费上下游链条，持续激活市场内生消费动能，切实让群众享红利、得便利。

本次龙舟公开赛正式拉开了2026年南宁市体育消费季序幕，实现了传统赛事传承、多元业态融合、全域消费提振的多重成效。下一步，南宁市将继续围绕促进体育消费和赛事经济试点建设，持续办好南宁马拉松、南宁解放日长跑活动、南宁市篮球黄金联赛（“邕BA”）、“奔跑吧•少年”南宁市青少年体育系列活动、“水动邕江”运动休闲系列活动等各级各类品牌赛事活动，拓宽“体育+”融合发展路径，依托全面升级的“邕BA”等赛事，市辖各县（市、区）化身“好物推荐官”，将“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”活动转化为推动消费增量的助推器,持续放大赛事经济辐射带动效益，将阶段性赛事热度转化为全年常态化体育消费动能，助力体育产业提质增效、赛事经济繁荣发展、城市发展动能提升。