南宁威宁集团:演艺经济月度撬动消费超7亿元

今年5月，南宁威宁集团以广西体育中心为载体，密集落地蔡依林、李荣浩、六哲巡回演唱会及超级绿野音乐秀等多场演艺活动，实现周末演艺不断档，有效激活夜间经济、拉动文体商旅全链条消费。当月累计接待观演群众14.59万人次，测算带动城市消费7.27亿元。

一是常态化演艺多点布局，月度促消费成效显著。推动演艺从零星节庆举办向常态化周末演出转变，全力打造“周周有演艺、场场有人气、月月有热度”的常态化演出格局，持续做热城市文旅消费氛围。其中，蔡依林PLEASURE巡演南宁站单场吸引观众4.29万人次，外地游客占比达80％，叠加“五一”假期消费热潮，单场活动综合带动城市消费超3.1亿元，实现“一场演出带活一片消费”。演出期间，集团旗下酒店客房入住率超80％，邕州古城“五一”期间销售额达1357万元，文旅消费辐射带动作用持续放大。

二是配套业态精准适配，现场客流实现即时变现。依托常态化演艺集聚的客流优势，完善“演艺＋配套”消费生态。以自有“樂市市集”为载体，在场馆内外布局特色餐饮、文创手作、粉丝应援、潮流打卡等多元业态，构建“观演＋休闲＋购物”一站式消费闭环，有效盘活现场客流、丰富城市夜间消费场景，进一步夯实常态化演艺的促消费支撑能力。

三是场馆运营模式创新，提升国有资产综合效能。打破专业网球馆功能单一、非赛事时段利用率低的短板，通过场地改造、声场优化、功能升级，推动竞技场馆向文体兼备的复合型消费载体转型。采用联合投资、联合运营模式深度参与优质演艺项目合作。5月30日，广西体育中心网球馆落地六哲巡回演唱会，接近满座，实现专业场馆“一场多用、常态运营”，有效提升国有资产利用效能，为专业体育场馆多元化、市场化运营提供实践路径。