等了四年,南宁人的“盒马梦”终于要实现了?

在很多城市，山姆与盒马仿佛是“双生”，前脚山姆刚开业，盒马也紧随其后。

南宁山姆会员商店开业已有4年时间，但盒马落地南宁的消息，都是只闻其声未见其影。

最近，盒马鲜生即将登陆南宁的消息再次袭来，这次还是空穴来风吗？

盒马鲜生要来南宁了？

日前，某招聘平台上的盒马鲜生招聘信息，让不少南宁人坐不住了。

原来招聘的岗位是商超店长(华南区域)，地址是南宁。

▲相关招聘信息

除了招聘店长，盒马鲜生还招募“广西门店开发选址专家”。据悉，该招聘信息于6月25日有更新，看来职位持续进行中。

▲招聘信息

种种迹象表明，盒马鲜生来南宁，或许并非只是传言。

招聘信息之外，更权威的信号来自官方。

6月24日，南宁高新区官方公众号发布重大项目全面提速的推文中，提到灵枢本草（广西）健康产业有限公司盒马鲜生健康食品生产基地项目。

▲官方信息

灵枢本草（广西）健康产业有限公司成立于2026年，注册资本1000万元，由三个股东组成。

该公司经营项目包括农副产品销售，初级农产品收购，农产品的生产、销售、加工、运输、贮藏，食品进出口，农产品质量安全检测等。

从经营业态看，可能为后续盒马鲜生南宁店开业做前期准备。

实际上，早在2022年，就曾传出盒马要在南宁开两家门店的消息。甚至在升喜朝阳里楼栋挂上“盒马鲜生来了”宣传物料。

后来，没了下文。

▲盒马鲜生来南宁的广告（网络）

2025年，南宁市商务局表示，为补齐南宁所缺少的消费业态，正与包括“盒马鲜生”在内的头部品牌积极对接，相关企业也在南宁进行选址考察。

▲南宁商务局回复

据了解，盒马鲜生2026年计划新增近100家门店，新增覆盖城市超50个。

南宁作为广西首府，有望在扩张名单上占有一席之地。

细数起来，南宁已有山姆、宜家、沃尔玛等多个大型零售品牌，若盒马鲜生加入，南宁消费业态将更立体多元。

呼声很高，值得期待吗？

南宁人对盒马鲜生的呼声，一直很高。

如果你在其他城市逛过盒马鲜生，就明白其中的缘由。

盒马是阿里巴巴集团旗下新零售平台，其第一家店于2016年1月开业，选址上海浦东金桥。

截至2025年，盒马门店数量已达970家。其中，盒马鲜生门店超490家，超盒算NB门店近480家。

▲盒马鲜生（网络）

可以理解为，盒马鲜生是一家超市，但是有自己的特点。

首先，品类很多，门店SKU（库存量单位）数量丰富。

盒马鲜生SKU划分很精细，比如同一种商品因规格或者包装、颜色、口味、尺码等属性不同，分配不同的SKU。

它家门店SKU数量通常在6000个左右，覆盖生鲜、食品及非食品（日用百货、家居）等全品类，满足中高端消费者“一站式”购物的需求。

要知道，南宁山姆店SKU数量大概4000个，相较之下，盒马鲜生更多。

其次，生鲜选品，它主打“生鲜超市+餐饮”一体化。

据说，盒马鲜生的海鲜品质不错。

消费者可以在现场挑选波士顿龙虾、帝王蟹、三文鱼等鲜活海鲜，海鲜明码标价、主打足斤足称。

你也将刚买的海鲜，交给后厨现场加工，在店内就餐区开吃。

这种新鲜口感，能给消费者很好的体验感。

同时，盒马鲜生也会有现煮的海鲜售卖，消费者购买后，可堂食，也可打包，很方便。

此外，门店还提供现场串肉、烤肉串服务，免去了消费者自己备料、生火烹制的繁琐工序。

▲现切生鲜（盒马官方）

另外，盒马鲜生与沃尔玛、山姆类似，有自营品牌产品，占比约35% - 40%，品控口碑不错，且价格相对实在。不少消费者，都冲着盒马自营品牌产品而来。

由于盒马鲜生主打的是“新鲜”，每天晚上不定时会打折促销。这时候的生鲜价格划算，是捡漏的好机会。

总之，盒马鲜生这类业态在南宁实属少见，它所带来消费体验，正是不少南宁人期待它的原因。

选址会在哪？

若盒马鲜生落户南宁，选址会在哪呢？

关于它的选址，众说纷纭。

有人觉得，盒马鲜生首店会开在升喜朝阳里，毕竟早年传闻它选址定在那儿。

还有人说，它大概率会开在中山路万象汇，理由是万象商业偏爱盒马。

就拿杭州城市来说，已开业的五个万象系商业体，有4个引进的是盒马。

也有人认为盒马鲜生店大概率会选青秀区。青秀万达广场、龙湖天街等商业体，都有可能。

▲盒马鲜生

至于五象新区。

很长一段时间里，五象新区都缺少大型综合体项目。

南宁信悦汇（原五象航洋城）的开业后，该区域的商业才算得上有些热闹。

但总体上，该区域的一线品牌商超屈指可数，连沃尔玛都未进驻五象。

虽盒马鲜生的选址，尚未有实锤的消息，但它的选址有自己的准则。

比如门店需能覆盖周边3公里范围内的足够人口（通常要求覆盖10万以上常住居民），且覆盖区域内上班族、年轻家庭（25-35岁）占比较高。

此外，选址区域需具备较高的消费能力，周边小区平均房价及人均消费水平需处于中上水平，客群需具备较强的线上消费（电商/移动支付）习惯。

结合这些条件，大家觉得盒马鲜生开在哪的可能性最大？

山姆迎来劲敌？

在南宁零售超市上，南宁山姆会员店可谓一家独大。它一年的营业额已经到达10亿元，这个成绩相当能打。

若盒马鲜生来南宁，不少人的反应是，山姆有对手了！

实际上，山姆和盒马之所以常被拿来比较，他们都是“新零售”的优等生。

首先，两者都采用“店仓一体化”模式，线上线下深度融合。

其次，他们都十分重视供应链建设。

比如山姆有全球采购体系，盒马有遍布全国的直采基地等，通过源头直采、规模化采购降低中间成本，最后让利给消费者。

此外，两者都有自营品牌。 山姆有Member‘s Mark，盒马有“日日鲜”“盒马工坊”“盒马烘焙”等系列，自有品牌占比均高于传统商超。

还有一点，两者都是面向中城市中产及家庭客群。

当然，两者也存在差异。

一是，入场门槛不同。

山姆是典型的会员制仓储超市，想要去它家购物得缴纳260-680元/年的会员费。而盒马鲜生是开放式，相对门槛较低。

二是，针对客群不同。

山姆的大份量设计，面向的核心客群是有车有房的中产家庭。

他们平时购物一般开着车，一次买够一周的量，量大、划算、省事，总价会比较高。

盒马的商品份量主打小份装、精致款，瞄准的是城市年轻白领、小情侣、独居人士等。当然，盒马鲜生的价格也稍贵。

三是，主打产品不同。

山姆以高性价比的爆款为主，比如大份烘焙、冷冻肉、进口商品等；盒马主打生鲜，还可以现场加工、即食餐饮，很方便。

总体来说，两者有共性，有时候也是互补的关系。

因此，盒马鲜生若在南宁开业，难免对山姆来说存在竞争压力。

实际上，除了盒马鲜生，阳光之日已官宣进驻青秀区。同样是新零售品牌，山姆会员店的竞争压力肉眼可见的增加。

不管怎么说，众多零售品牌接连入驻南宁，对城市而言是好事一桩。

商业业态越丰富，选择面更广，南宁人的消费体验也越多元。

作者|乔   妹

编辑|大师姐