一个原创IP的旅程——南宁动漫企业走出特色发展的突围之路

“灵柒柒·三月三 青秀国风动漫活动周”将国风、动漫与AI科技融合，打造沉浸式体验空间。 记者叶子榕 摄

今年广西三月三假期，“灵柒柒·三月三 青秀国风动漫活动周”在南宁凤岭儿童公园内火热举行，为市民游客带来一场国潮与动漫交融的文旅盛宴。市民云尔爻在“灵柒柒”玩偶售卖区精心选购心仪的玩偶后由衷说道：“没想到本土IP能做得这么新潮，既有民族特色又很时尚。”

与此同时，在邕州古城·三街两巷历史文化街区，以“糯米”为核心符号的虚拟村落——“广西糯米村”揭幕，百集AI漫剧《广西糯米村》上线，讲述大学生返乡创业的治愈故事。

从一只白头叶猴到一个糯米村落，从卡通玩偶到AI漫剧，从代工到原创突围，南宁动漫企业走出了一条特色发展的突围之路。

在“灵柒柒·三月三 青秀国风动漫活动周”，圆滚滚的白头叶猴玩偶“灵柒柒”成为全场焦点，孩子们抱着它合影，年轻人排队购买周边。“灵柒柒”的诞生并非偶然，在此之前，广西南宁四叶草文化传播有限公司（以下简称四叶草公司）走过了漫长的IP挖掘之路。

2025年，电影《哪吒之魔童闹海》风靡海内外，片中章鱼将军和鲨鱼统领等经典角色的三维建模，均出自南宁本土企业四叶草公司之手。然而，公司并未满足于做“幕后英雄”，而是坚定迈向原创赛道，融合广西文化元素，打造出“灵柒柒”系列原创IP。

“灵柒柒”的原型是我国广西特有的国家一级重点保护野生动物白头叶猴，其种群数量稀少，被称为“石山精灵”。“那时我们就在想，能不能做一个真正属于广西，又能走出去的IP？”四叶草公司总经理罗翼回忆起初创“灵柒柒”的场景，眼神明亮。“我们翻阅了大量白头叶猴的资料和照片，发现幼猴的毛发是金黄色的，成年后慢慢变成黑白灰色，特别有辨识度。我们就想，能不能把这种自然界的‘变色’特性，变成IP的萌点？”经过数十版的草图修改，从脸型比例到毛发质感，从表情神态到服装配饰，团队反复打磨。

如何让珍稀物种走进大众视野？四叶草公司的设计师们提炼白头叶猴的形态特征，设计出两款差异化玩偶：金黄毛发、穿纸尿裤的是幼儿期“BB柒”，黑白灰配色、神态憨萌的是成年期“灵柒柒”。“白头叶猴非常珍稀，我们希望通过动漫IP，让更多人了解它、喜爱它、保护它。”四叶草公司董事长周卫炜说。

这只小猴子正从一张图纸走进现实生活的各个角落：2025年东博会期间，“灵柒柒”展位前每天排起长队；2026年，四叶草公司与广西木偶剧团联合开发《灵柒柒奇遇记》舞台剧，将木偶艺术与动画投影结合。“如今，‘灵柒柒’已获邀参加新加坡国家动漫展，成为广西首个真正走出国门并实现在东盟地区销售、展出的传统动画IP形象。”周卫炜说。

“灵柒柒”的旅程不断延伸，让本土文化拥有了一个鲜活可爱的动漫载体。同时，南宁动漫产业也在用AI漫剧探索更丰富的IP表达方式。

“我们要拥抱大众市场，多做大家喜闻乐见的内容。目前‘灵柒柒’已经开发了动漫短剧，一部是《灵柒柒游八桂》，另一部是《BB柒次元大冒险》，预计今年年底推向市场。”罗翼说。

不仅动漫制作公司发力原创IP漫剧，主流媒体也在积极布局漫剧。

近日，由南宁市融媒体中心主导孵化的AI漫剧《广西糯米村》揭幕，这个虚拟村落用百集漫剧《广西糯米村》，讲述大学生返乡创业、带领乡亲发展糯稻产业的治愈故事。“围绕AI漫剧《广西糯米村》生产，我们推出了一系列的内容策划、短视频进行造势和引流，发挥我们多矩阵平台的资源优势，以及与各界良好的公共关系资源，用文化IP串联千行百业，服务千行百业，互惠千行百业。”《广西糯米村》视觉设计师姚卫说。

与传统单一IP开发不同，“糯米村”构建了完整的内容矩阵与商业闭环。它以漫剧和短视频为流量入口，以壮锦、瑶绣、侗族服饰等民族元素强化文化辨识度，后续将打通文创开发、数字资产运营、IP授权经营、非遗宣推、农产品甄选、电商销售等多个板块，让虚拟IP落地为可体验、可消费的实景业态。“当下，媒体融合发展已成为趋势。我们以‘绿水青山就是金山银山’为核心理念，构建起完整的文化IP世界观、人设体系、内容矩阵与商业落地路径，将IP做成长久的数字资产和商业生态。”《广西糯米村》文化IP创意总监郑浩表示，希望通过3—5年的努力，将多板块多链路融通，形成文化IP商业闭环，为南宁乃至广西再造文化新名片。

从卡通形象到AI漫剧，IP的形态在变，但“讲好广西故事”的内核始终如一。南宁动漫正在用年轻人喜闻乐见的动漫语言，讲述有温度、有根的广西故事。

中国—东盟（南宁）动漫游戏产业园内展示的潮玩产品。    记者余秋兰 摄

一个IP的成长，离不开产业的土壤。单个企业的突围，终究需要平台的支撑。

改变正在发生。4月15日，中国—东盟（南宁）动漫游戏产业园正式落户凤岭儿童公园，成为广西首个面向东盟的动漫游戏产业专业平台。园区以“聚中国动漫行业之光，启东盟动漫海丝首港”为宗旨，聚焦数字内容、IP孵化、出海等核心领域，打造全链条产业生态。截至目前，已有10余家国内头部动漫企业入驻。“未来，这里要把动漫与文旅、AI等新业态结合，为市民游客和东盟客商提供沉浸式体验。同时，协助企业对接东盟需求，积聚上下游资源，将园区打造成为广西动漫产业出海的第一站。”园区运营方、四叶草公司董事长周卫炜说。

产业园的落地，是南宁市系统性扶持动漫产业的一个缩影。

南宁市高度重视动漫产业发展，将其作为推动文化产业高质量发展的重要抓手，通过打造专业园区、培育本土IP、引进头部企业，推动动漫产业从“单打独斗”走向“集群发展”，让更多“灵柒柒”从南宁走向世界。

“我市正加快研究制定支持动漫游戏产业发展的政策措施，围绕企业落户、IP创作、品牌建设到人才引进等环节，构建系统性的产业支撑体系。”南宁市文化广电和旅游局副局长王春梅介绍，在政策引导上，将持续优化扶持措施，从企业落户、IP创作、品牌建设到人才引进，提供全链条支持；在平台搭建上，强化产业生态构建，支持龙头企业牵头成立南宁市动漫协会，并通过中国—东盟（南宁）动漫游戏产业园，促进资源共享与技术协同；在IP赋能方面，支持原创动漫IP开发系列文创产品，打造南宁“砂糖橘”城市文旅IP及系列周边产品。同时，鼓励各城区打造特色IP，将动漫元素植入商圈、融入市民日常生活。

“未来，南宁市将持续优化顶层设计，科学规划产业布局，促进动漫产业与文旅、制造、教育等深度融合，并持续培育壮大市场主体，支持企业创作更多具有南宁文化特色的动漫作品，推动产业向价值链高端跃升。”王春梅说。

如今，凤岭儿童公园的改造工地正热火朝天。不久后，市民走进这里，不仅能看到广西本土动漫IP的潮玩店、体验AI一键生成动漫角色的乐趣、观看本土创作者的作品展，更能感受到一座城市以原创IP驱动产业升级的强劲脉动。

从一只白头叶猴到一个“糯米村”，从一家企业到一个产业园，南宁动漫产业的崛起之路，正越走越宽。