文旅格局大变：徐州第 39,南宁第 40,贵阳第 41

去年底有个榜单出来,文旅热度排行,徐州第39,南宁第40,贵阳第41。当时我正好在贵阳,跟一个开民宿的朋友聊天,他说这个排名其实挺真实的,不是贵阳不行,是这几个城市都在一个尴尬的位置上——有东西,但不够狠。

徐州这两年靠汉文化突然火了一把,但你真去了会发现,除了汉兵马俑那一块,其他景点热度都差点意思。不是说不好,就是那种＂来都来了＂的感觉特别明显。我有次在云龙湖边上碰到一家三口,妈妈在跟孩子解释项羽的故事,讲了两句自己也卡住了,最后变成＂反正就是很厉害＂。

南宁更有意思。这城市本身就挺舒服的,老友粉、柠檬鸭、那些小吃都不错,可它偏偏不是旅游城市的气质。你让一个外地人专门跑一趟南宁玩三天,他会觉得有点亏。不是东西不好,是缺个能让人专程来的理由。

贵阳那边我待得久一点。有天晚上在青云路吃夜宵,隔壁桌几个年轻人在讨论要不要去黄果树,其中一个说＂都到贵州了不去黄果树说不过去吧＂,另一个直接怼回去：＂那为啥不直接飞安顺？＂这话把我听笑了,但确实有道理啊,贵阳本身不太留得住人,它更像个中转站。

贵阳有家酸汤鱼馆子,门口贴着＂抖音同款＂的牌子。老板是本地人,我问他生意怎么样,他说旺季还行,淡季基本靠本地客。我说那不挺好,他摆摆手：＂你不懂,旺季那两个月把人累够呛,剩下大半年就这么耗着。＂

这话让我想起南宁的一个民宿老板,也是类似的状态。他跟我说南宁其实挺适合生活,但你要指望旅游业养活自己,那得掂量掂量。这些城市的文旅产业,更像是锦上添花而不是主营业务,大家心里都有数。

徐州那边倒是在努力造势,各种汉服活动、夜游项目,但说实话有点用力过猛。我朋友去看了一场＂梦回大汉＂的演出,回来跟我说布景很精致,演员也卖力,可总觉得差点火候。她琢磨了半天说：＂好像是在努力说服我这事很厉害,但我并没有被打动。＂

从贵阳坐高铁去西江千户苗寨,车上遇到一对老夫妻。大爷跟我聊天,说他们在贵阳住了三天,主要是为了去黄果树方便。我问那贵阳本身呢？大爷想了想：＂贵阳啊……挺干净的,物价也不贵,但好像也没啥特别要看的。＂

这话听着有点扎心,但确实是很多人的真实想法。这几个城市的问题不是不好,而是不够特别。你要说风景,比它们漂亮的多了去了；你要说文化,也不是最有代表性的那一档；你要说体验,又没有那种让人非来不可的独特性。

南宁的朋友跟我说过一句话：＂我们这儿最大的优势是离桂林近。＂当时我还以为是自嘲,后来想想这话其实挺诚实的。很多人把南宁当成去桂林或者越南的跳板,真正在南宁停留超过两天的并不多。

徐州那个汉文化的牌子,说实话打得有点尴尬。不是说汉文化不厉害,是你一提汉朝,大家脑子里第一反应是西安、洛阳,徐州确实也有历史,但那股穿透力就是差点。我有次在博物馆碰到个导游,她很认真地跟游客讲项羽的故事,讲得特别投入,可那批游客明显心不在焉,一直在看手机查下一站去哪。

这三个城市还有个共同点——交通其实挺方便,价格也不贵,可就是那个＂值得专程来＂的感觉差了一截。不是说它们不配有游客,而是在现在这个旅游市场里,大家的选择太多了。你要让一个上海人专门请假去趟徐州,他得想半天；让一个北京人飞南宁玩三天,他可能转头就订了去三亚的机票。

贵阳那个民宿老板跟我说过：＂我们这边最近在搞＇爽爽的贵阳＇,主打气候和避暑,但说实话这个卖点有点弱。谁会为了凉快专门跑一趟？＂他自己也笑了,觉得这话有点丧,但又确实是实情。

啧,排在30多40名这个位置,其实挺难受的。前面那些城市要么有硬实力,要么有强IP,后面那些反而可以放开了搞特色。这几个卡在中间,上不去也下不来,想发力又找不准方向。

小贴士：如果你真要去这三个城市,建议把它们当成中转或者周末游的选项,别抱着＂此生必去＂的期待。徐州可以配合周边的连云港一起玩,南宁顺便去趟德天瀑布或者桂林,贵阳就当个歇脚的地方,主要目标放在黔东南或者黄果树。这样心态会平衡很多,也不至于失望。