企业动态丨南宁文旅集团着力构建“演唱会+文旅”融合生态

着力构建“演唱会+文旅”融合生态

近年来“为一场演出奔赴一座城”成为新消费潮流。根据2025年上半年数据显示，南宁文旅集团旗下广西体育中心举办的演唱会中，75%的观众来自外地，其中近90%的观众在观演后延长停留时间，体验南宁的美食、景点和文化。“演出引流、文旅留客”的模式，精准契合了消费群体对“体验式消费”的需求。

2025年以来，南宁文旅集团积极响应自治区、南宁市政府关于发展演唱会经济的号召，整合优势资源，与南宁市旅游协会开展深度合作，签订战略合作协议，借力市旅游协会行业资源调度，推动旅游企业与演唱会活动深度联动，生动实践“演唱会+文旅+百业”战略，全面提升综合性文旅体验。

在每场演唱会前，南宁文旅集团与南宁市旅游协会深入探讨演出主题与城市文旅资源的融合点，共同研究目标客群画像和消费偏好，联合设计“演艺+文旅”特色产品体系，精心策划“演唱会+景区+美食+住宿”的一站式旅游线路，确保每个环节都能展现南宁特色文化元素。南宁市旅游协会更是充分发挥渠道优势，联动10多家旅行社及200余家线下门店，推出“演唱会+南宁特色旅游”主题线路，通过宣传海报、短视频等方式广泛引流，累计曝光量超500万次。

南宁文旅集团与南宁市旅游协会联合在重点客源地举办文旅推介会，推出“观演+青秀山/邕江夜游/三街两巷/老友粉美食体验”等特色套餐，并联动航空公司、酒店集团推出优惠套票，使外地观演游客占比提升至75%。其中，周杰伦演唱会期间外地观众比例则高达85%。

通过“演唱会经济”的辐射效应，南宁市文旅消费实现多维度增长。根据南宁市旅游协会数据统计，2025年以来，合作旅行社累计组织和影响外地观演游客3万人次，带动相关旅游收入超6000万元；外地游客人均停留时间近3天，90%的游客同步参与市内景区游览及夜间经济消费，助推三街两巷等景区、商圈客流大幅增长。

强大的传播力让城市形象与文化标签破圈。演唱会期间，“邕派生活节”“乐市市集”“看见南宁、听见南宁”等话题在社交媒体曝光量超5亿次，南宁的“老友文化”“绿城生态”等标签通过歌迷分享走向全国。刀郎演唱会凭借“山歌与流行音乐碰撞”的创意，获得央视等主流媒体报道，进一步提升了南宁在全国文旅市场的辨识度。

显著的经济效益成为文旅消费复苏核心动力。以周杰伦演唱会为例，3天吸引超14万人次观演，预估拉动消费约12亿元，其中外地游客贡献超90%。据市文广旅局发布的数据显示，2025年1-5月，南宁市共举办8场大型演唱会，累计接待观众约24万人次，预估综合经济效益超16亿元。

演唱会与文旅深度融合的“南宁模式”被国家文旅部列为“以演促旅”典型案例，其创新点包括将非遗项目融入市集、推出“演唱会+夜游邕江”等组合，有效延长游客停留时间。

未来，南宁文旅集团将立足全市文旅资源禀赋，在“三圈联动”中发挥核心统筹作用。第一核心圈，以广西体育中心为枢纽，打造集演出、市集、酒店、交通于一体的“15分钟文旅消费圈”；第二联动圈，通过“演唱会+景区”“演唱会+乡村旅游”等模式，辐射三街两巷等周边景区，形成全域文旅网络；第三延伸圈，开发演唱会IP衍生产品如明星同款路线、主题文创，探索“线上+线下”的元宇宙场景。“三圈联动”的模式下，通过现有的“威邕荟”会员体系及其粉丝群打造提升复观游览率。

作为城市文旅产业的整合者与运营商，南宁文旅集团将持续深化“内容—场景—产业”融合，推动“演唱会+文旅” 向系统化、品牌化发展。通过持续引进不同类型演艺IP、完善配套服务设施、打造特色文化市集等举措，逐步将广西体育中心建设成为全国乃至辐射东盟的文化演艺高地以及区域文化交流的重要平台。