公园场景化运营:看看南宁青秀山是如何从一座普通小山包逆袭爆红全国的!!!
这两年，相信您一定曾经在电视或者公众号、小红书、抖音等媒体平台上看到过，绿树成荫、繁花似锦、游人如织，让你蠢蠢欲动，想要一探究竟的南宁市青秀山5A级风景区。作为一个生活在南宁20余年的人，亲眼见证了它从寂寂无名的城郊林场转身为非节假日单日也能超18万人入园的爆红的景区，常常也充满一股家乡的自豪感。仔细想想，这一现象背后不是一场短暂的流量盛宴，而是一个踏实成长——的励志故事。今天，让我们一起梳理一下南宁青秀山的成长轨迹，看它是如何通过踏实运营实现华丽转身的。以此为国内类似的公园、景区、街区的存量空间复兴，提供可以参考的案例。第一阶段（1960-1999）：奠基——从林场到城郊公园，是“观光时代”的“小透明”。
这一个阶段国内旅游休闲需求处于“萌芽状态”，核心需求是“看从未见过的风景”，偏爱名山大川、历史古迹。发展历程：摆脱林场的单一生产功能，完成地方城郊休闲公园转型。- 功能转型：1966年正式更名为“青山林场”，逐步脱离单纯林业生产，开始布局基础休闲设施。
- 景点初建：1985年成立青秀山风景区筹建办公室，启动景区重建，恢复并建成龙象塔、步云门、天池、董泉等第一批核心景点。
- 对外开放：1987年国庆节正式对游人开放，完成从“林场”到“公园”的身份转变。
- 初期认可：1998年5月获评“广西十佳旅游景点”，同年9月定为自治区级风景名胜区。
运营评价：彼时国内旅游市场聚焦“观光”，青秀山既无吸引眼球的天然风光优势，也无底蕴深厚的历史人文支撑，虽完成了从林场到城郊公园的转型，建成了基础景点并获得地方层面认可，但在全国旅游市场中缺乏辨识度和核心竞争力，仅服务周边少量居民，属于国内无数公园、名山大川中妥妥的“小透明”，未形成明确的品牌定位和市场影响力。远眺青秀山，不过是城市一处好不起眼的“小山包”第二阶段（2000-2013）：成长——生态打底，但难破“无优势”先天壁垒。
这一阶段我国人均GDP从1042美元增长至4434美元，但核心依旧是“观光游”，对旅游体验感、参与感的需求依然不高。发展历程：成功创建4A景区，逐步加强生态基础，融入时代特色，从“地方公园”转变为“广西景区”。- 资质升级：2000年成功获评国家4A级旅游景区，同时成为广西壮族自治区风景旅游区文明示范点，确立标准化运营体系。
- 生态扩容：筹资近4亿元完成北坡2782亩征地拆迁，新增绿地2600亩，核心景区从4平方公里扩大到6.1平方公里，奠定“城市绿肺”的生态基底。
- 景观提质：实施建设苏铁园、雨林大观等核心景点，梳理植被布局、完善游览路网，新增恐龙雕塑、科普小品等元素，兼顾生态性与观赏性。
- 文化赋能：打造中国—东盟友谊园，植入东盟国树国花、友好城市雕塑等元素，承办中国—东盟青年友谊植树、东南亚国际旅游美食节等活动，打造地域文化特色。
运营评价：受限于国内观光游的时代背景，运营仍以“景观观赏”为核心，虽创办桃花艺术节、植入东盟文化元素，却未能打造出具有广泛传播力的特色IP，活动影响力局限于本地，未能突破“无独特风光、无深厚人文”的行业壁垒，未能吸引区外游客广泛关注，市场辐射范围有限。曾经受地方群众追捧的青秀山桃花岛第三阶段（2014-2024）：跃升——踩中时代红利！从观光到体验
这一阶段国民旅游需求从“观光”转向“体验”，追求有参与感、有体验感、可分享的旅游产品。短视频平台兴起、网络媒体爆火，“打卡式旅游”“沉浸式体验”成为新潮流，旅游不再是单纯的休闲，更成为社交分享的载体。发展历程：成功创建5A景区，推动品牌升级，从“区域标杆”跃升为“全国知名景区”，实现流量与口碑双突破。- 5A登顶：2014年11月成功获评国家5A级旅游景区。
- 设施迭代：2014-2015年推进东区停车场、西侧门建设，完善交通接驳；持续优化游览设施，新增兰园二期、樱花园等特色景点。
- 生态持续深耕：强化生物多样性保护，截至2015年，景区植物种类达6128种，包含232种国家级珍稀濒危保护植物，打造千年苏铁园、兰园等特色专类园，其中兰园成为全国最大自然生态兰花专类园。
- 打造四季活动IP：三月赏桃、六月看荷、九月闻桂、十二月拍落羽杉，打破“季节性瓶颈”，实现全年客流稳定。
事件一：克罗地亚球队祈福出圈。借助趣味热点，契合社交化传播趋势，成为青秀山第一次全国性话题破圈，低成本收获超高曝光克罗地亚球队观音禅寺前合影事件二：落羽杉走红。凭借高颜值景观，适配打卡式旅游需求，短视频发酵推动全国出圈，成为冬季网红打卡天花板。绚丽的落羽杉让南方秋天有了北方的韵味事件三：环广西自行车赛首次穿越青秀山。“生态+体育”新模式，适配高品质、个性化体验需求，圈粉运动爱好者。
国际体育盛事的举行强化青秀山品牌
运营评价：青秀山精准踩中国民旅游需求转型与短视频、自媒体传播的时代红利。以“四季花事”IP打破季节性客流瓶颈，同时精准适配社交化旅游趋势，借助热点事件、高颜值景观实现全国破圈，形成“生态+体验+社交”的运营模式。从“可看”转向“可打卡、可传播、可体验”，成功吸引全国游客，实现流量与口碑双丰收，成为国内公园景区转型的典型范例。第四阶段（2025-至今）：长效——深耕体验，稳坐顶流宝座
这一阶段国民旅游需求进一步升级，不再局限于“单次打卡体验”，而是追求“全场景、沉浸式、常态化”的休闲体验，夜游经济、亲子体验、文化体验、运动休闲等多元需求凸显。发展历程：持续深耕体验式运营，借助网络传播的持续红利，实现长效运营，晋身全国顶流。- 业态升级：融合花卉景观、传统花灯、科技展示、非遗表演、特色市集等多元业态，打造“白天赏美景、夜晚观花灯、全域享消费”的文旅新格局。
- 宣传发力：构建全媒体宣传矩阵，依托央视报道、主流媒体推广、新媒体话题传播，实现品牌声量与客流效益双提升。
- 长远布局：规划东盟国家植物园、广西特有植物园，推进南宁国家植物园创建；打造风铃季、音乐节、演唱会文旅活动，推动业态多元化。
- 效益提升：做强文创、餐饮、沉浸式体验等二次消费业态。
事件一：南宁夜花园迎客。青秀山推出全新升级的“南宁夜花园”活动，占地623亩、游览路线4公里，打造六大原创主题光影场景，融合非遗表演、花园市集等业态，开园即游人如织，相关短视频点赞量飙升。体验感十足的梦幻夜花园事件二：叶子花园爆火全网：丰富冬季花事IP，适配冬季打卡、休闲体验需求，吸引北方游客专程前来，实现“冬游也顶流。大面积盛开的叶子花园事件三：2026年春节化身顶流：9天假期累计入园135万人次，同比增长45%，大年初一入园量跃居全国前三，市外游客占比近7成。漫山遍野绽放的黄花风铃木运营评价：本阶段青秀山立足“长效运营”核心，以场景化深耕为关键，匹配国民旅游“全场景、沉浸式、常态化”的升级需求。融合夜游、非遗、市集等元素，打破“白天游”的局限，构建全时段文旅消费场景；借助全媒体宣传矩阵持续放大品牌影响力，依托特色活动和优质景观，既抓住外地游客的打卡需求。同时，做强二次消费提升盈利水平，实现“流量可持续、运营可长效、效益可提升”，成为国内公园长效运营的标杆。总结：青秀山的爆红，并不是天上掉下的馅饼
从上世纪无人问津的小山包，到如今的全国顶流。青秀山的逆袭，有漫长的艰难探索时期，也有系统精准发力的阶段：第一、二阶段，国内旅游市场聚焦观光旅游，青秀山因无奇峰秀水、无人文底蕴，跟风观光运营却毫无特色，始终无人问津。第三、四阶段，青秀山精准捕捉到两大时代机遇——国民旅游需求从观光向体验转变、网络媒体爆火，深耕体验式景点打造，打破“靠风光、靠人文吸引人”的行业壁垒，借力网络传播实现破圈、巩固顶流，最终从一座普通的山，逆袭成为全国文旅顶流。青秀山的逆袭说明当前文旅产业要成功，场景化体验感才是第一要素，抓住了就有可能实现从“无人问津”到“全国顶流”的逆袭！
